当江苏省城市足球联赛（下文简称“苏超”）点燃江苏大地，意外拉动了省内各地的花费热潮。总部在无锡的国内知名烘焙品牌爸爸糖吐司面包（下文简称“爸爸糖”），以独特方法“参战”——重磅推出“十三太饱”江苏城市限定吐司系列，以“开撕！”为主题，让美味与赛事激情碰撞，掀起“打卡式花费”热潮。

“十三太饱”吐司 代言“十三太保”

“散是满天星，聚是苏大强”，“散装江苏”当做我国金融第二大省，下辖13个城市金融实力强劲，个个都能独当一面，构成“群雄并立”的进展格局，人送外号“十三太保”。

今年5月，苏超开赛以来，13个城市在球场上更是互不相让，踢出了各自城市的独特风采。苏超热梗持久，6月中旬，爸爸糖创意地将江苏十三城人文特色浓缩于13款产品，上新“十三太饱”系列吐司，玩出了“新梗”。还推出1款隐藏款，对应网上热梗“友谊第十四”。

走进爸爸糖门店，就见南京“海苔松松吐司”插牌宣言“南哥不是吃素的”尽显霸气；苏州“金蕉抹茶吐司”调侃“首富不焦虑”，引发会心一笑；无锡“桂花红豆吐司”高呼“甜就是正义！”，幽默呼应城市气质；徐州“烧烤风味吐司”自称“久经烤验真老大”，烟火气十足；盐城“黄油海盐吐司”豪言“爆腌咸鱼十二条”；镇江“优格柠檬吐司”则挑衅“都服软了吗？酸Q！”……“十三太饱”每款吐司的创意标语，都巧妙融合了城市特点和苏超球场上永不言败的精神，为各自城市代言。

沉浸场景深度感受 营销引爆社交传播

“十三太饱”新品上市主题为“开撕！”，爸爸糖在门店把该系列吐司陈列区布置成迷你绿茵赛场。十三款吐司化身“美味卡通球员”列阵对抗，配以“太保味”十足的创意标语，变成年轻人社交系统晒图热点。

据爸爸糖无锡荟聚像素风LAB店员介绍，自“十三太饱”江苏城市限定吐司于6月中旬在该店首发后，便迅速变成爆款，引发了市民购置和拍摄热潮。“太有意思了，务必拍照发个朋友圈！”无锡市民姚女士表示，在朋友处吃过挺好吃，产品策划也很有创意，自带传播基因。

无锡当做爸爸糖“主场”，此次“十三太饱”上市，还在周末配备了多场互动行动，打造沉浸式感受。荟聚店把超大屏电视机搬到门店，安排上座椅，布置好氛围，开设“苏超”场外看球点，让球迷边享美食边为赛事助威。新区宝龙店则变身亲子运动场，招揽家庭参与趣味竞技，共度美好足球时光。持久开展的“猜输赢、送吐司”竞猜行动，更在线上线下持久点燃球迷热情。

烘焙赛道角逐跃迁 三大革新构建壁垒

自无锡首发引爆社交系统后，爸爸糖“十三太饱”江苏城市主题吐司正以破圈之势席卷全省。这款将十三市人文符号转化为舌尖创意的限定系列，经过城市梗标语和球场化陈列，招揽市民纷纷购置并拍照分享，产品持久热卖。

业内人士表示，爸爸糖“十三太饱”系列的爆火，标志着烘焙产业角逐维度的跃迁，其角逐正从单纯产品比拼升级为“文化场景力”的较量。

爸爸糖此次经过三大革新，构建了角逐壁垒。首要是地域文化IP化，将“十三太保”城市文化基因转化为可食用IP，设立差异化情感共鸣锚点。接着是花费感受场景化，借势热点体育赛事打造“看球+美食”社交场景，使门店从销售终端升级为内涵感受场。最终是营销传播产品化，自带话题的插牌标语策划，让产品变成社交货币，构建“购置-打卡-传播-购置”的闭环花费链路。

伴随爸爸糖“十三太饱”系列吐司在江苏全省门店陆续铺开，这场以美食为纽带、串联城市文化与体育热潮的创意营销，正持久释放着招揽力，既为花费者带来全新的美食感受，也为苏超赛事增添了别样的风味。专门零售观察师指出，当吐司变成城市文化载体，烘焙花费便从功能需求升维至情感认同。爸爸糖经过“在地文化深挖×热点场景绑定×社交裂变策划”的三重驱动，已将区域性销售行为升格为全域传播事情。这或许预示着一个从“舌尖美味”转向“心间共鸣”的烘焙新时代正在到来。

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